Média planneur

Diffuser une page dans un magazine, une affiche dans le métro, un spot de 30 secondes à la radio, une pub à la télé ou sur les réseaux sociaux… c’est le fruit du travail d’un média-planneur ! 

Lorsqu’une publicité a été conçue, le média-planneur consulte des études et réalise des analyses pour élaborer un plan d’attaque, autrement dit un plan média permettant de définir la stratégie de diffusion et choisir les supports (TV, cinéma, presse, ...) tout en veillant au respect du budget. Qu’il maximise l’image d’une entreprise ou bien d’un produit, ses missions principales sont les suivantes : 

Tout d’abord, il recherche des informations et réalise des analyses : 

• Il s’informe et analyse sur le produit ou la marque, sa nature, sa place sur le marché… Haut de gamme ou bas de gamme ? Innovant ou classique ? etc.

• Puis il étudie le marché. Qui sont les concurrents et que proposent-ils ?

• Il définit le public cible (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, habitudes de consommation…).

• Il analyse les campagnes publicitaires réalisées par les concurrents.

• D’autres types d’études quantitatives et qualitatives sont épluchées : des études statistiques, sondages d'opinion, mesures d'audience, tarifs de publicité, etc.

Il élabore un plan média et choisit les supports média : 

• Il rédige un document, appelé « plan média » avec le détail des stratégies adoptées et le coût. 

• En fonction de ses analyses, il sélectionne les média dans lesquels la publicité sera insérée : TV, radio ou uniquement internet et les réseaux sociaux ? France 3 ou W9 ? Presse généraliste ou spécialisée ? Affichage dans le métro ? 

• Il prévoie et coordonne le passage des campagnes publicitaires. Quand faut-il lancer la campagne ? Combien de temps ? A quelle fréquence ? A quelle heure diffuser ? Par exemple, si la cible est jeune, il ne va pas proposer une diffusion sur France 3 en plein milieu d’après-midi, mais plutôt sur des plateformes numériques comme Wilbi.

Il assure le suivi de la campagne de communication : 

• Une fois que le plan média est validé par son responsable ou le client lui-même, la campagne est lancée ! 

• Tout au long de la campagne, il suit les performances des campagnes et réajuste son action si ça ne donne pas les résultats escomptés ou n’atteint pas la cible.

Tout au long de ses missions, le média-planneur suit l’actualité des média pour repérer les tendances, anticiper les évolutions... Ses missions varient en fonction de son lieu d’exercice, de la définition de son poste et du besoin. Par exemple, dans une agence de pub, il sollicite davantage l’avis des professionnels de la création et des commerciaux. Il peut missionner les assistants ou des spécialistes de l’analyse du marché afin de se consacrer à la gestion du budget et à la stratégie globale. Il lui arrive aussi de se déplacer pour rencontrer les clients ou bien les représentants des média. 

Avis Wilbi 

Pour te faire ta propre représentation du métier de média-planneur, diversifie tes sources d’information !  

Idéalement, un·e média-planneur·euse se montre : 

• Intéressé·e par la publicité et le monde des média ! C’est hyper important d’être à la pointe des tendances média !

• Rigoureux·euse, méthodique et doté·e d’un esprit de synthèse pour analyser de multiples données à la fois chiffrées et textuelles.

• Résistant·e au stress. Les sommes en jeu peuvent être considérables… 

• Convaincant·e et capable de négocier. Un·e média-planneur·euse doit trouver les bons arguments auprès de l’équipe commerciale et du client pour mettre en œuvre son plan. 

Au passage, réfléchis bien si (à prendre avec un peu d’humour) :

• Tu ne supportes pas travailler en équipe… ça va être compliqué, un·e média-planneur·euse est rarement seul·e. 

• Tu utilises un adblocker sur ton ordi et ton téléphone. 

• Analyser des chiffres te donne la migraine… 

• C’est compliqué pour toi de ne pas bouger, de ne pas être en plein air. La majorité du temps se passe dans un bureau et devant un ordinateur.

• Pour toi, Tiktok et France télévision c’est pareil… Chaque média a ses spécificités ! 

Avis Wilbi 

Si tu ne te retrouves pas dans toutes ces qualités et ces compétences : c’est normal ! Laisse-toi le temps de les acquérir.

Pour être média-planneur, il existe différents chemins de formation du niveau Bac+5 minimum. Il n’existe pas de formation spécifique au média planning mais des formations dans le marketing, la communication, avec une importance pour les statistiques permettent d’accéder au métier. En voici quelques exemples : 

Au lycée, il existe des Bacs, comme : 

• Bac techno STMG (sciences et technologies du management et de la gestion)

• Bac général 

Avis Wilbi 

Les spécialités en lien peuvent être : Sciences économiques et sociales ; Numérique et sciences informatiques ; Mathématiques ; Langues, littératures et cultures étrangères ; etc. Mais c’est à toi de voir en fonction de tes appétences et de ton projet ! Le choix d’enseignement de spécialité est un choix qui appartient à chaque personne, il se construit. 

Dans les études supérieures, il existe différentes formations pour atteindre le niveau Bac+5 et devenir média-planneur :  

Des formations de niveau Bac+2, comme : 

• BTS Communication 

Des formations de niveau Bac+3, que tu peux intégrer directement après un Bac ou après un premier diplôme, comme :

• BUT Information-communication option publicité 

• Licence en lien avec le domaine comme Sciences économiques et sociales ; Arts, lettre, langues ; avec une mention information-communication ; etc. 

• Licence pro dans le domaine du marketing, de la publicité, de la stratégie média, de l’expertise digitale

Ensuite, il est nécessaire de se spécialiser avec des formations de niveau Bac+5, comme : 

• Master en Management, Marketing, Vente, Mathématiques appliquées, Statistiques…

• Diplôme d'IEP (institut d’études politiques) * 

• Diplôme d’école de commerce (publique ou privée) spécialisée *

*A savoir que pour intégrer les IEP aussi dit “Science po” et les écoles de commerce, il existe différents niveaux d’accès et les modalités d’admission varient d’une école à l’autre. Par exemple, il est possible d’y entrer directement après le Bac, après une classe préparatoire aux grandes écoles (CPGE), après un diplôme d’études supérieurs (BUT, BTS, licence universitaire). L’entrée est sélective sur dossier et/ou sur concours.

Salaire débutant mensuel net : 1 500 € et 1 900 €

Ces chiffres sont là pour te donner une idée, mais garde bien en tête que les salaires sont variables selon les années d’expérience, le type d’entreprise, le degré de responsabilité, la spécialisation choisie, la zone géographique, etc.

En début de carrière, les jeunes diplômés ou étudiants en alternance commencent souvent comme assistant média dans une agence. C’est souvent au bout de 5 à 6 ans d’expérience qu’ils peuvent prétendre à un poste de chargé d’études média. 

Pour exercer le métier, les jeunes diplômés commencent davantage dans des agences de publicité. En agence, il est possible de mener plusieurs types de campagne et ainsi découvrir le monde de la publicité plus largement. 

Mais il est plus rare qu’un média-planneur démarre dans des centrales d’achats, les budgets étant important et les postes à plus hautes responsabilités. Ici, il travaille souvent avec l’acheteur d’espaces publicitaires et met en relation avec des agences de pub.

A savoir que les postes sont majoritairement regroupés en région parisienne et dans les grandes villes de province. Il y a un turn-over assez important dans ce domaine, ce qui offre des ouvertures de postes régulières.

Avis Wilbi

Echanger avec un professionnel est une bonne stratégie pour en savoir plus sur l’insertion professionnelle d’un métier.

Après quelques années d’expérience, un média-planneur peut évoluer et prétendre à des postes à plus hautes responsabilités par promotion interne ou par mobilité en devenant par exemple chef de produit ou directeur marketing.  

Il peut également évoluer vers des postes plus spécialisés dans un domaine comme la stratégie en devenant planneur stratégique ou dans la gestion de compte client, le e-commerce ou la communication.

Enfin, ave de nombreuses années d’expérience, il peut s’installer à son propre compte et créer son cabinet d'études et de conseil.

Avis Wilbi 

Echanger avec un professionnel est une bonne stratégie pour en savoir plus sur les possibilités d’évolution carrière d’un métier.

Ici on compile quelques références en tout genre (pédagogiques, divertissantes…) autour du métier et son univers qui pourraient t’intéresser. Attention, pense bien à prendre du recul (notamment sur les films et séries) car ce n’est pas toujours le reflet de la réalité et même parfois stéréotypé. 

On te laisse découvrir ce qu’on a déniché… Enjoy !

Films : 

• Supercash me (2011), de MorganSpurlock

• 99 Francs 5 (2007), de Jan Kounen

Séries :

• The Crazy Ones (2013), de David Edward Kelley

• 30 Seconds (2009), de Scott Nowell et Justin Drape

• Mad Men (2007), de Matthew Weiner

Documentaire :

• Culture Pub

Livres :

• Langue de Pub (2012), Babette Auvrey-Pagnozzi

• Publicitor (2004), Arnaud de Baynsat & Jacques Lendrevie

• L’idée qui tue ! (2009), Nicolas Bordas

• Havas, Maison fondée en 1835 (2015), Jacques Séguéla

• Histoire de publicité en France (2012), Marc Martin

Sites :

• www.e-marketing.fr

• www.aacc.fr