Attaché·e de presse

Portrait de Sandra

Attachée de presse indépendante depuis plus de 15 ans, Sandra a à cœur d’aider les petites et moyennes entreprises à grandir ! Ses clients sont principalement issus du secteur du tourisme et de l’hôtellerie. « Grâce à ce métier, j’apprécie leur ouvrir les portes des médias et découvrir leurs univers variés. »

Le métier d’attaché·e de presse 

L’attaché de presse est le principal intermédiaire entre les journalistes et la marque, le produit, l’artiste, l’entreprise ou bien l’institution qu’il représente. Son objectif principal est de mettre en lumière et de s’assurer que l’information circule auprès des différents médias télé, web, presse, radio… sans oublier la presse en ligne. Ses activités varient selon l’information ou l’action à promouvoir comme la sortie d’un produit, le lancement d’une gamme, le changement de direction… Mais ses missions principales sont les suivantes :

Il rédige et délivre des communiqués et des dossiers de presse :

• Avant tout, il s’informe et se documente sur ce qu’il doit promouvoir afin de connaître le sujet sur le bout des doigts.

• Il sélectionne les informations à transmettre et adapte l’information en fonction des interlocuteurs.

• Il réalise une maquette composée de l’information et des images ou photos qui accompagneront le texte.

• Il conçoit un dossier de presse avec des informations plus complètes sur un sujet.

• Il envoie ces documents aux journalistes et s’assure de leur bonne réception.

Il mène des opérations de communication :

• Il peut mener une multitude d’actions de communication comme des conférences de presse, des séminaires, des salons, des événements sportifs, des voyages de presse…

• Il planifie l’évènement. Par exemple, pour une conférence de presse, il gère les invitations, les relances des journalistes n’ayant pas répondu, la préparation des lieux.

• Il assure l’organisation de l’événement le jour J : accueillir les invités et les journalistes, superviser les interviews, gérer des imprévus…

• Parfois, il organise d’autres types d’événement comme des voyages de presse.

Tout au long de ses missions, il développe son réseau de journalistes au quotidien et entretient de très bonnes relations avec eux. Il se tient à jour en lisant les journaux et les magazines et se montre à l’affut des retombés médiatiques des compagnes qu’il a mené. Par exemple, il conçoit des revues de presse avec la compilation de toutes les parutions de l’entreprise dans les médias afin de tenir la direction informée.

Ses missions varient en fonction de son lieu d’exercice : entreprise, institution, structure culturelle.

Avis Wilbi 

Pour te faire ta propre représentation du métier d’attaché de presse, diversifie tes sources d’information ! 

Idéalement, un·e attaché·e de presse se montre :

• Doté·e de qualités relationnelles importantes pour établir des contacts personnels avec les journalistes et les médias en général.

• Bon·ne rédacteur·rice et doté·e d’un esprit de synthèse et d’analyse pour diffuser des informations claires, précises et objectives.

• Intéressé·e par l’information et la presse pour toujours être à l’affut.

• Diplomate, dynamique et original·e pour convaincre et attirer l’attention des journalistes qui sont énormément sollicités…

• Réactif·ve, patient·e et capable de s’adapter pour répondre rapidement et s’adapter aux divers médias et journalistes.  

Au passage, réfléchis bien si (à prendre avec un peu d’humour) :

• Tu n'aimes pas prendre la parole... La timidité se travaille et la prise de parole en public aussi !

• L’orthographe et toi ça fait deux ! Un communiqué est souvent repris au mot près par les journalistes, il ne doit pas y avoir de fautes...

• Tu veux travailler au bureau toute la journée, sans exception. Ici, il faut pouvoir se déplacer notamment pendant les compagnes de communication.

• Tu es impatient·e… Guider son client, relancer les journalistes ou encore organiser des rendez-vous, ça demande du temps et de l’organisation.

Avis Wilbi 

Si tu ne te retrouves pas dans toutes ces qualités et ces compétences : c’est normal ! Laisse-toi le temps de les acquérir.

Pour être attaché de presse, il existe différents chemins de formation du niveau Bac+2/Bac+3 minimum pour prétendre à des postes d’assistant en relations publiques. Le niveau Bac+5 est fortement recommandé pour exercer le métier d’attaché de presse. En voici quelques exemples :

Au lycée, il existe des Bacs en lien, comme :

• Bac techno STMG (sciences et technologies du management et de la gestion)

• Bac général

Avis Wilbi 

Les spécialités en lien peuvent être : Sciences Économiques et Sociales ; Histoire-géographie, géopolitique et sciences politiques ; Humanités, littérature et philosophie ; Langues, littératures et cultures étrangères. Mais c’est à toi de voir en fonction de tes appétences et de ton projet ! Le choix d’enseignement de spécialité est un choix qui appartient à chaque personne, il se construit.

Dans les études supérieures, il existe diverses formations :

Des formations spécifiques de niveau Bac+2 comme :

• BTS communication

Des formations de niveau Bac+3, accessibles après un Bac ou après un premier diplôme, comme :

• BUT IC (information communication)

• Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication

• Licence Information communication

• Bachelor d’école de communication (publique ou privée)

Des formations recommandées de niveau Bac+5 afin de se spécialiser davantage comme :

• Master Communication des organisations, Information-communication ; Management

• Diplôme d’école de commerce (publique ou privée)

• Diplome d’école spécialisées en information et communication

• Diplôme d'école de journalisme

• Diplôme d’IEP (institut d’études politiques)*

*A savoir que pour intégrer les IEP, aussi dit “Science po”, il existe différents niveaux d’accès. Par exemple, certains postulent directement après le Bac, d’autres se présentent après une classe préparatoire aux grandes écoles (CPGE) ou après l’obtention d’un diplôme d’études supérieures.

Avis Wilbi 

N’hésite pas à te faire accompagner par des professionnels pour construire ton propre chemin de formation !

Au début, la plupart des attachés de presse commencent comme tant que salarié dans une entreprise privée ou bien une agence de communication. Il peut aussi être employé par une institution publique, une collectivité territoriale, un organisme culturel ou par des artistes.

Après avoir constitué un réseau de journalistes, une solide connaissance des médias, il est possible de se lancer en freelance (travailleur indépendant). A savoir que la plupart des entreprises et des agences de presse sont situées à Paris et en région Ile-de-France.

Avis Wilbi

Les stages sont un bon moyen de développer ses compétences et son réseau. Echanger avec un professionnel est une bonne stratégie pour en savoir plus sur l’insertion professionnelle d’un métier.

Salaire débutant mensuel net : 1 500 € et 1 700 €

Après quelques années d'expérience, il peut gagner entre 2 200 € et 3 500 € net.

Ces chiffres sont là pour te donner une idée, mais garde bien en tête que les salaires sont variables selon les années d’expérience, le type de structure (entreprise privée, institution public, structure culturelle), le statut (indépendant ou salarié), la spécialisation choisie, la zone géographique, etc.

Au fil de sa carrière, un attaché de presse au sein d’une entreprise peut prétendre à des postes à plus hautes responsabilités comme chef du service de presse, responsable des attachés de presse, chargé des relations publiques ou bien directeur de la communication.

Il peut aussi évoluer dans des postes au sein d’agence de relations publiques, relations presse ou de communication d’influence.

Après quelques années d’expérience et un solide réseau professionnel, il est possible de se lancer à son propre compte en freelance.

Avis Wilbi

Echanger avec un professionnel est une bonne stratégie pour en savoir plus sur les possibilités d’évolution carrière d’un métier.

Ici on compile quelques références en tout genre (pédagogiques, divertissantes…) autour du métier et son univers qui pourraient t’intéresser. Attention, pense bien à prendre du recul (notamment sur les films et séries) car ce n’est pas toujours le reflet de la réalité et même parfois stéréotypé. 

On te laisse découvrir ce qu’on a déniché… Enjoy !

Film : 

• Le Sens de la fête, (2017) d’Olivier Nakache et Éric Toledano

Documentaires :

• Les carnets de l’édition, épisode 1, (2015) de Orange

• Art & Copy, (2009) de Doug Pray 

Livres : 

• Dans l’ombre des Beatles – Carnets d’un attaché de presse dans le tourbillon rock des sixties, (2019) par Derek Taylor. 

• Les métiers de la communication, (2016) par Christine Aubrée et Sèverine Maestri

Magazines et leur site :

• Strategies

• CBnews

Podcasts : 

• Épisode 27 avec Julie Boisson (Sparkling presse) « La relation prime avant tout », du Décodeur de Hortense Leluc. 

• #42 Anne-Sophie Aparis - Le métier d'attachée de presse, de Julia Donne le Ton

• Épisode 9, Chloé Lorenzi, attachée de presse, de Travelling 

Réseaux sociaux : 

• Sandrahellolacom, sur Instagram

• Danstapub, sur Instagram 

• Culturepub_officiel, sur Instagram

• J’ai un pote dans la com, sur Instagram

Sites :

• www.wearecom.fr

• www.strategies.fr

• www.cbnews.fr

Un grand merci à Carole, elle-même attachée de presse, pour avoir relu et complété les informations sur ce métier !