Concepteur·rice-rédacteur·rice

« Just do it », « Venez comme vous êtes », « Think different », ... Qui se cache derrière ces slogans ? Le concepteur-rédacteur ! Le but : toucher la cible pour qu’elle retienne ces messages immédiatement et les associe à un produit ou à une marque ! 

Génie du mot avec le sens de la punchline, son esprit créatif est au service d’une campagne publicitaire : il doit résumer une stratégie commerciale en une idée simple et forte qu’il s’agisse d’une accroche, d’un scénario de pub télé ou d’un encart dans un magazine. 

Voici ses principales missions.

Il prend toutes les informations nécessaires avant le processus de création :

• Il analyse la demande à l'aide du cahier des charges ou du plan de communication : produit, service ou marque à promouvoir, cible, type de campagne, supports (affiches publicitaires, spot télé ou radio, lettres d'informations, réseaux sociaux...).

• Il prend en compte le budget et les délais du projet.

• Il fait des recherches afin de bien connaître le produit : marché potentiel, concurrence...

Il trouve des slogans accrocheurs pour chacun des supports :

• Il travaille en tandem avec le directeur artistique ou le graphiste pour l'aspect visuel. 

• Il trouve et soumet une ou plusieurs idées au directeur de création pour n’en présenter qu’une au client.

Une fois l’idée acceptée, il suit les différentes étapes de création :

• Il peut travailler avec le directeur artistique pour la conception : textes, images, bande son.

• Il collabore aussi d’autres interlocuteurs : photographes, réalisateurs, illustrateurs, musiciens...

• Il se rend parfois aux rendez-vous chez les clients. 

• Il peut aussi assister à l'enregistrement d'un spot ou à un shooting photo, par exemple.

Avis Wilbi 

Pour te faire ta propre représentation du métier, diversifie tes sources d’information !  

Idéalement, un·e concepteur·rice-rédacteur·rice se montre : 

• créatif·e et passionné·e par l’écriture,

• doté·e d’une excellente culture générale et d’une capacité à manier l’humour, 

• curieux·se et ouvert·e pour capter les tendances et les ambiances,

• audacieux·se avec un certain sens commercial pour trouver des idées vendeuses !

Au passage, réfléchis bien si (à prendre avec un peu d’humour) :

• tu es créatif·ve mais pas au point de passer des heures à trouver le bon mot : graphiste alors ? 

• le goût du challenge, bof bof : là, il faut avoir un peu l’esprit de compét’ pour convaincre le client et sa cible !

• Les horaires à rallonge, c’est pas pour toi : tant qu’un projet n’est pas fini, il faut être sur le pont sans trop compter ses heures !

• Tu es au nul au Scrabble. Non on rigole bien sûr, rien à voir.

Avis Wilbi 

Si tu ne te retrouves pas dans toutes ces qualités et ces compétences : c’est normal ! Laisse-toi le temps de les acquérir.

Pour être concepteur-rédacteur, il existe différents chemins de formation pour arriver au niveau Bac+5 requis. Des connaissances à la fois littéraires, graphiques et publicitaires sont fortement appréciées. Voici quelques pistes. 

Au lycée, il existe des Bacs en lien comme : 

• Bac pro Production graphique  

• Bac techno STD2A (sciences et technologies du design et des arts appliqués)

• Bac général*

Avis Wilbi 

*Les spécialités en lien peuvent être : Humanités, littérature et philosophie ; Histoire-géographie, géopolitique et sciences politiques ; Sciences économiques et sociales... Tu peux simuler des combinaisons sur le site Horizons21. Ce choix d’EDS t’appartient et il se construit avec des professionnels de l’orientation. 

Après la Bac, il existe des formations spécifiques de niveau Bac+2 comme : 

• BTS communication 

Des formations de niveau Bac+3 accessibles après le bac ou un 1er diplôme :

• Licence Information et Communication

• Licence pro Métiers de la communication ; Métiers de la publicité

• BUT information-communication, parcours publicité 

• Bachelor d’école en communication ou de commerce (publique ou privée) 

La poursuite d’études pour obtenir un diplôme de niveau Bac+5 est fortement conseillée :

• Master Informations, communication ; Communication des organisations ; Culture et communication ; Histoire

• Diplôme d’IEP (institut d’études politiques)*

• Diplôme d’école de commerce ou de communication (publique et privée)** 

• MBA (master of business administration) spécialisé en marketing et publicité

*Pour intégrer un IEP (institut d’études politiques dit “Science po”) ou une école de commerce, il existe différents niveaux d’accès : après le Bac via une classe préparatoire aux grandes écoles (CPGE) ou une classe préparatoire intégrée (CPI), après l’obtention d’un diplôme d’études supérieures (BUT, BTS, Licence). L’entrée est sur dossier et/ou sur concours avec une sélection plus ou moins rude.

Avis Wilbi 

N’hésite pas à te faire accompagner par des professionnels pour construire ton propre chemin de formation !

Il peut être salarié dans une agence de communication ou de publicité mais il existe aussi des postes dans les grands groupes. 

Pour démarrer, il est important de se constituer un book présentant ses réalisations.

Avis Wilbi

Echanger avec un professionnel est une bonne stratégie pour en savoir plus sur l’insertion professionnelle d’un métier.

Salaire débutant mensuel net : aux alentours de 1 900 €.

Ces chiffres sont là pour te donner une idée car les salaires varient selon l’expérience, l’entreprise, le statut, la spécialisation choisie, la zone géographique, etc.

Il peut évoluer au bout de quelques années vers un poste de directeur de création.

Avec une bonne expérience et un portefeuille clients important, il peut aussi se mettre à son compte en créant sa propre agence ou en étant freelance.

Avis Wilbi 

Echanger avec un professionnel est une bonne stratégie pour en savoir plus sur les possibilités d’évolution de carrière d’un métier.

Ici on compile quelques références en tout genre (pédagogiques, divertissantes…) autour du métier et son univers. Attention, prise du recul nécessaire (notamment sur les films et séries) car ce n’est pas toujours le reflet de la réalité voire stéréotypé… Enjoy !

 Podcast :

• C'est quoi un Concepteur-Rédacteur ?, Apple podcast

Livre :

• Devenir concepteur-rédacteur en publicité (2017), Didier Lavanant

Sites :

• www.aacc.fr

• www.irep.asso.fr

• www.uda.fr